{"id":10487,"date":"2021-04-16T15:32:12","date_gmt":"2021-04-16T15:32:12","guid":{"rendered":"https:\/\/test.quso-brands.com\/?p=10487"},"modified":"2025-06-10T13:02:30","modified_gmt":"2025-06-10T13:02:30","slug":"branding-vs-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quso-brands.com\/en\/branding-vs-marketing\/","title":{"rendered":"Branding vs. Marketing"},"content":{"rendered":"
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Kurz zusammengefasst bedeutet das, Marketing bewirbt ein Produkt oder eine Dienstleistung und mit Hilfe von Branding wird deine Marke geformt.<\/p><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Was ist der Unterschied zwischen Branding & Marketing?<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Deine Marke steht nun soweit und man sagt dir, dass du sowohl ein erfolgreiches Branding f\u00fcr deine Marke brauchst als auch eine ausgekl\u00fcgelte Marketingstrategie. Vermutlich waren diese Begriffe f\u00fcr dich vorher das Gleiche. Dabei sind es zwei vollkommen unterschiedliche Disziplinen.<\/p>

Marketing ist nach der Definition des Gabler Wirtschaftslexikons die ganzheitliche Ausrichtung eines Unternehmens an die Bed\u00fcrfnisse des Marktes und deren Teilnehmer:innen. Konkret bedeutet das, das Unternehmen richtet seine Strategien, Ma\u00dfnahmen und Handlungen am Markt aus, um sein Produkt oder seine Dienstleistung zu bewerben und die Kund:innen davon zu \u00fcberzeugen, das eigene Produkt zu bevorzugen.<\/p>

Branding dagegen besch\u00e4ftigt sich mit der Marke selbst. Das Unternehmen definiert sich \u00fcber die Marke und positioniert sich dadurch in den K\u00f6pfen der Konsument:innen. Die Kernelemente des Brandings sind dabei das Logo, das \u00e4u\u00dfere Erscheinungsbild, Werte und Eigenschaften des Unternehmens.<\/p>

Kurz zusammengefasst bedeutet das, Marketing bewirbt ein Produkt oder eine Dienstleistung und mit Hilfe von Branding wird deine Marke geformt.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Viele Unterschiede und trotzdem Gemeinsamkeiten<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Auch wenn es zwei verschiedene Disziplinen sind, sind sie dennoch miteinander verkn\u00fcpft. Mit Marketing und ausgekl\u00fcgelten Strategien und Werbema\u00dfnahmen generierst du die Aufmerksamkeit deiner Kund:innen, doch mit Branding h\u00e4ltst du die Aufmerksamkeit aufrecht. Denn Menschen ben\u00f6tigen Bezugspunkte, oder auch Ankerpunkte genannt, an denen sie eine Beziehung mit der Marke aufbauen und an die sie Erfahrungen und Assoziationen kn\u00fcpfen k\u00f6nnen.<\/p>

Denn nur, wenn du als Unternehmen deine Marke richtig bei der Zielgruppe positionierst und positive Ankerpunkte schaffst, werden sie die Marke gegen\u00fcber anderen Produkten\/Dienstleistungen bevorzugen.<\/p>

Aber beide Disziplinen sind auch unterschiedlich. Sie unterscheiden sich in ihren Zielen. Klassische Marketingstrategien zielen eher darauf ab, die Abs\u00e4tze zu steigern, wohingegen Brandingstrategien eher darauf abzielen, die Bekanntheit zu steigern und den\/die Kund:in langfristig an dein Unternehmen zu binden.<\/p>

Ein gro\u00dfer, aber zentraler Unterschied ist, dass Branding immer am Anfang steht. Jedes Unternehmen muss sich am Anfang seiner Gr\u00fcndung oder bei einer Produkteinf\u00fchrung \u00fcber das Branding seines Produktes bzw. Dienstleistung Gedanken machen. Dabei muss festgelegt werden, welche Werte du vermitteln m\u00f6chtest, wof\u00fcr steht dein Unternehmen oder wie man auf die Zielgruppe wirken m\u00f6chte. Erst nachdem diese Fragen gekl\u00e4rt wurden, macht es Sinn, \u00fcber Marketing und entsprechende Kampagnen nachzudenken. Denn Branding ist die Grundlage daf\u00fcr, was du mit deiner Kampagne aussagen m\u00f6chtest.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Denk nicht nur an deine Kund:innen, sondern auch an deine Mitarbeitenden.<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Welchen Aspekt man nicht untersch\u00e4tzen darf, ist die Auswirkung eines Markenbrandings auf die Mitarbeiter:innen deines Unternehmens. Genauso, wie die Marke sich positiv oder negativ auf die Kund:innen auswirken kann, so wirkt es sich auch auf deine Mitarbeitenden aus. Die Werte, die dein Unternehmen nach au\u00dfen transportieren m\u00f6chte, sollten auch so ausgestaltet sein, dass sich deine Mitarbeitenden damit identifizieren k\u00f6nnen und die Werte nach au\u00dfen tragen. Zahlreiche Studien haben belegt, dass Mitarbeiter:innen zufriedener und produktiver arbeiten, wenn sie hinter einem Unternehmen, seiner Idee und seinen Werten stehen. Achte also darauf, dass sich deine Mitarbeiter:innen auch mit deinem Unternehmen identifizieren k\u00f6nnen.<\/p>

Wie du siehst, gibt es einen gro\u00dfen Unterschied zwischen Branding und Marketing, aber dennoch sind die Schnittstellen und \u00dcberlappungen gegeben.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Tags: Branding, Marketing<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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