{"id":10493,"date":"2021-04-10T15:28:45","date_gmt":"2021-04-10T15:28:45","guid":{"rendered":"https:\/\/test.quso-brands.com\/?p=10493"},"modified":"2025-06-10T13:12:15","modified_gmt":"2025-06-10T13:12:15","slug":"deine-marke-dein-kapital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quso-brands.com\/en\/deine-marke-dein-kapital\/","title":{"rendered":"Deine Marke – Dein Kapital"},"content":{"rendered":"
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Es geht nicht nur darum, eine neue Marke zu erschaffen, sondern sie langfristig am Markt zu etablieren und um sie deinen Kund:innen n\u00e4herzubringen.<\/p><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Am Anfang steht deine Marke<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Du bist gerade dabei, deine Firma zu gr\u00fcnden und hast dir in den ersten Z\u00fcgen Gedanken \u00fcber dein Unternehmen und deine Marke gemacht. Doch was musst du alles noch beachten, wenn es um ein erfolgreiches Auftreten geht? Zuerst musst du nat\u00fcrlich deine Marke kreieren. Welche Elemente f\u00fcr eine erfolgreiche Marke relevant sind, hast du bereits in unserem Artikel Die Marke \u2013 das wichtigste Gut Deines Unternehmens<\/a> erfahren.<\/p>

Doch im Kontext deiner Marke gibt es noch einige andere Buzzwords zu beachten, die wir dir hier kurz n\u00e4her bringen wollen.<\/p>

Dabei geht es n\u00e4mlich nicht nur darum, eine neue Marke zu erschaffen, sondern sie langfristig am Markt zu etablieren und um sie deinen Kund:innen n\u00e4herzubringen. Hierbei spielen die Begriffe wie Positionierung, Erlebnis, Bekanntheit und Loyalit\u00e4t bzw. Wiedererkennung eine zentrale Rolle. Du fragst dich jetzt bestimmt, wof\u00fcr brauche ich das alles. Aber diese Faktoren sind entscheidend, um sich auf dem Markt von seinen Wettbewerber:innen erfolgreich abzuheben, um sich innerhalb der Zielgruppe positiv zu platzieren und um langfristig eben auch in den K\u00f6pfen deiner Zielgruppe zu bleiben.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Schaffe Markenerlebnisse<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gemeinsame Erinnerungen und Erlebnisse schwei\u00dfen zusammen. So ist es nicht nur mit Freund:innen, sondern auch mit deiner Marke. Du kennst das doch bestimmt von dir selbst \u2013 Du denkst lieber an sch\u00f6ne Dinge bzw. positive Erinnerungen, als an schlechte, und besonders bevorzugst du ebenso die Dinge, die dir Freude bereiten und nicht negativ behaftet sind. Genauso verh\u00e4lt es sich auch mit der Beziehung deiner Marke und deinen Kund:innen. Positive oder au\u00dfergew\u00f6hnliche Erfahrungen bzw. Erlebnisse schaffen eine positive Verbindung zwischen der Marke und deinem\/deiner Kund:in.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Loyalit\u00e4t ist das A und O<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Eins der wichtigsten Faktoren in der Beziehung zwischen dir und deinen Kund:innen ist die Markenloyalit\u00e4t \u2013 \u00e4hnlich wie in einer Beziehung oder bei guten Freund:innen. Du m\u00f6chtest, dass deine Kund:innen wiederkehren und deine Marke gegen\u00fcber der Konkurrenz bevorzugen.<\/p>

Markenloyalit\u00e4t wirkt sich dadurch auf zahlreiche Faktoren deines Unternehmens aus. Zum Beispiel hebt es deine Marke vom Wettbewerb ab und steigert deine Abverk\u00e4ufe. Doch wie schaffst du es, deine Kund:innen langfristig zu binden?<\/p>

Zum einen ben\u00f6tigst du ein erstklassiges Produkt bzw. Dienstleistung, welches deine Kund:innen schon \u00fcberzeugt. Aber zum anderen bedarf es noch mehr, was dich abhebt. Zum Beispiel brauchst du einen \u00fcberzeugenden und hilfreichen Kund:innenservice. Denn dein Produkt kann noch so gut sein, wenn der Kundenservice nicht helfen kann oder die Bed\u00fcrfnisse deines Kunden nicht abdeckt, wird oft einen gro\u00dfen Bogen um die Marke gemacht.<\/p>

Zum anderen schaffe Anreize f\u00fcr deine Kund:innen, um deiner Marke treu zu bleiben. Das wohl bekannteste Beispiel f\u00fcr solche Anreize sind Bonusprogramme. Kaffeekarten, Rabattmarken oder Treueboni beim Autokauf, jeder versucht \u00fcber solche Aktionen, seine Kund:innen zu behalten. Aber jeder muss f\u00fcr sein Produkt oder seine Dienstleistung selbst herausfinden, welches Programm f\u00fcr einen bzw. das eigene Unternehmen funktioniert.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Du ben\u00f6tigst Wiedererkennungswert<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Zu den wichtigsten Merkmalen deiner Marke sollte die Kontinuit\u00e4t in der Gestaltung und dem \u00e4u\u00dferen Erscheinungsbild sein. Dies zahlt nicht nur auf die eindeutige Identifizierung deiner Marke ein, sondern f\u00f6rdert auch die Wiedererkennung. Das h\u00e4ufigste Beispiel hierf\u00fcr ist wohl die Telekom, die eine so dominante Verbindung mit der Farbe Magenta aufweist. Du musst dir schon bei der Markenausgestaltung Gedanken dazu machen, welche Elemente typisch f\u00fcr dein Unternehmen sein sollen, und die du f\u00fcr sp\u00e4tere Produkte ebenfalls nutzen m\u00f6chtest. So erkennen Kund:innen neue Produkte deiner Marke alleine am \u00e4u\u00dferen Erscheinungsbild.<\/p>

Aber nicht nur f\u00fcr eine neue Produkteinf\u00fchrung ist es wichtig, ein stimmiges und einheitliches Bild zu kreieren. Die Kontinuit\u00e4t in der Gestaltung l\u00e4sst den Kund:innen die Marke auch wiedererkennen, wenn beispielsweise eine Komponente wie der Name oder Logo fehlt.<\/p>

Oft vergessen hierbei werden auch Audio-Logos bzw. Jingles. Diese eignen sich nat\u00fcrlich hervorragend f\u00fcr Radio- und Fernsehspots. Auch wenn Kund:innen deine Marke nicht sehen, wird durch die Markenerkennung und deinen Jingle eine Verbindung gezogen. Durch eine h\u00e4ufige Wiederholung pr\u00e4gt sich diese Verkn\u00fcpfung in den K\u00f6pfen der Zielgruppe ein und f\u00fchrt im Anschluss dazu, dass einzelne Elemente, wie Jingles einer Marke zugeordnet werden k\u00f6nnen. Bekannte Beispiele hierf\u00fcr sind der Telekom Jingle oder die Stimme des Seitenbacher M\u00fcslis.<\/p>

Du siehst also, eine Marke kann viel mehr als nur blo\u00df aussehen.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Tags: Brand, Branding, Marke, Marketing<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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