{"id":6124,"date":"2023-09-08T09:27:18","date_gmt":"2023-09-08T09:27:18","guid":{"rendered":"https:\/\/crowdytheme.com\/wp\/arolax\/inner-pages\/?p=6124"},"modified":"2025-06-10T09:18:04","modified_gmt":"2025-06-10T09:18:04","slug":"pink-und-populaer-was-barbie-und-branding-miteinander-zu-tun-haben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quso-brands.com\/en\/pink-und-populaer-was-barbie-und-branding-miteinander-zu-tun-haben\/","title":{"rendered":"Pink und Popul\u00e4r: Was Barbie und Branding miteinander zu tun haben"},"content":{"rendered":"
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In der Modebranche setzt Barbie DEN Sommertrend schlechthin - \u201cBarbiecore\u201d ist absolut in.<\/p><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Schon seit zwei Monaten l\u00e4uft der neue \u201cBarbie\u201d-Film in den deutschen Kinos und sprengt s\u00e4mtliche Rekorde. Die Milliarden-Marke ist weltweit bereits geknackt und die pinke Glitzerwelt scheint einfach kein Ende zu nehmen.<\/p>

Wo man auch hinschaut: \u00dcberall strahlen Produkte im grellen Pink und sanften Pastell-T\u00f6nen zu einem her\u00fcber. Dabei m\u00fcssen die Produkte, die sich aktuell an den Barbie-Trend h\u00e4ngen, gar nicht mal etwas mit der Puppe oder der Filmhandlung zu tun haben. Was z\u00e4hlt, ist einzig und allein, dass es Barbie ist\u2026oder eben draufsteht!<\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Doch wie kommt es, dass von elektrischen Zahnb\u00fcrsten bis hin zu einem vermeintlich buchbaren Ferienhaus viele Marken sich dem Barbie-Trend bedienen?

Und schadet es einer Marke vielleicht auch, wenn auf Trends aufgesprungen wird, ohne dass diese zum Unternehmen und Produkt passen?
Wo beginnt ein Marketing-Fail und wann endet die eigene Marke?<\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Noch einmal Kind sein<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Auff\u00e4llig ist: Der aktuelle Barbie-Hype spricht nicht nur Kinder an. Viele Unternehmen bieten Produkte f\u00fcr Erwachsene und pr\u00e4sentieren sie dennoch im pinken Barbie-Look. Was ist es also, dass selbst die Erwachsenen so an der Spielzeugpuppe fasziniert?

<\/span>Es ist das Gef\u00fchl hinter dem Produkt, hinter der Marke Barbie, die Mattel aktuell so erfolgreich aus dem Regal der Spielzeuggesch\u00e4fte in unseren Alltag zaubert.\u00a0

<\/span>Der neue \u201cBarbie\u201d-Film erzeugt ein Lebensgef\u00fchl, eine Art zu leben, erweckt in uns den Wunsch, diesen Barbie-Traum in unsere eigene Realit\u00e4t zu holen. Es sind schlicht und einfach die Emotionen und W\u00fcnsche einer breitgef\u00e4cherten Zielgruppe, mit denen gespielt wird und die durch die breite Produktvielfalt, mit der wir unsere eigene Barbie Welt kreieren k\u00f6nnen, geschaffen werden.<\/span><\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Von der blo\u00dfen Puppe zum Statement<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Barbie ist ein Statement. Und so bietet das Franchise unz\u00e4hligen Unternehmen und Marken die M\u00f6glichkeit, vom Hype um die Puppe zu profitieren. In der Modebranche setzt Barbie DEN Sommertrend schlechthin – \u201cBarbiecore\u201d ist absolut in. Alltagsprodukte von der Zahnb\u00fcrste, der Zahnpasta, Kissen oder Haarpflege-Produkten komplettieren den Trend.

Doch passt das alles immer so zusammen?

Die Frage, die sich Unternehmen stellen sollten, ist, ob die emotionale Welt und die Werte, die der \u201cBarbie\u201d-Film und das Franchise an sich transportieren, auch zum eigenen Unternehmen und Markenbild passen.
Wird die eigene Zielgruppe von dem Trend ebenfalls angesprochen oder sogar verschreckt?\u00a0

Letztendlich kommt es auch immer auf die Situation und die Umsetzung an, damit sich ein Trend nicht zum pers\u00f6nlichen Marketing-Fail entwickelt.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die eigene Marke im Blick<\/h2><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Und wer wei\u00df schon, was uns im Herbst erwartet?

<\/span>Denn der Aspekt der zeitlichen Begrenzung eines aufkommenden Trends sollte nie au\u00dfer Acht gelassen werden. Die eigene Marke und das Unternehmen bleiben auch nach dem Barbie-Hype bestehen.

<\/span>Schlie\u00dflich ist und bleibt der Barbie-Trend das, was es ist: ein Trend.<\/span><\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Quellen<\/strong>: Warner Bros. Pictures Press Room, 06.08.2023. Warner Bros. Pictures\u2019 \u201cBarbie\u201d and Director Greta Gerwig Make History Together As the Box Office Sensation Passes a Billion Dollars Worldwide.

https:\/\/press.wbd.com\/us\/media-release\/warner-bros-pictures-barbie-and-director-greta-gerwig-make-history-together-box?language_content_entity=en

Barbie ist eine eingetragene Marke von Mattel.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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  • \r\n \r\n\t\t\t\t\t\tBarbie <\/a>\r\n <\/li>\r\n\t\t\t\t
  • \r\n \r\n\t\t\t\t\t\tMarketing <\/a>\r\n <\/li>\r\n\t\t\t\t
  • \r\n \r\n\t\t\t\t\t\tMarketingtrends <\/a>\r\n <\/li>\r\n\t\t\t\t
  • \r\n \r\n\t\t\t\t\t\tTrends <\/a>\r\n <\/li>\r\n\t\t\t\t <\/div>\r\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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