Global Branding 78degrees – Excellence business catering
Juni 14, 2024
Endlich ist es soweit. Nach langem Warten dürfen wir verkünden, dass wir gemeinsam mit Kolping Jugendwohnen zu den glücklichen Gewinner:innen des German Brand Award 2023 zählen. Ausgezeichnet wurden wir mit Gold in der Kategorie “ Excellent Brands – Non-Governmental Organizations & Public Affairs”.
Gemeinsam entwickelten wir die Sub-Marke AZUBIWOHNEN by Kolping, die unter der Dachmarke Kolping Jugendwohnen geführt wird. Das Ziel des Rebrandings war es, die Außenwahrnehmung und Sichtbarkeit in der Zielgruppe der Jugendlichen und Kooperationspartner zu verbessern und die Marke neu zu positionieren.
Die Kolpingwerke zählen seit ihrer Gründung 1850 zu den bedeutendsten Sozialverbänden der katholischen Kirche. Ein Kernstück des Verbandes ist die Arbeit mit jungen Menschen. Ein Teil der Jugendarbeit bildet dabei seit 2009 die Kolping Jugendwohnen gGmbH. Sie bieten unter ihrer Marke AZUBIWOHNEN angehenden Auszubildenden in über 13 deutschen Städten bezahlbaren Wohnraum an.
Unter dem Titel „MITTENDRIN ZUHAUSE“ entwickelten wir eine Kampagne, die junge Menschen dafür begeistern soll, eine Ausbildung anzustreben. Kolping rückt neben dem Wohnungsangebot auch das ganzheitliche, sozialpädagogische Angebot in den Vordergrund.
Dafür waren die Prioritäten ganz klar gesetzt: Eine ansprechende und moderne Marke sollte die Werte von “AZUBIWOHNEN” widerspiegeln. Die kreative Leitidee “MITTENDRIN ZUHAUSE” und das Keyvisual, Motive junger Erwachsener in alltäglichen Situationen, bilden eine klare Positionierung und zeichnen die Kampagne mit einem Alleinstellungsmerkmal aus. In den verschiedenen Motiven setzten wir den Fokus auf die vier Themenbereiche, die die Bedürfnisse bzw. möglichen Ängste von Auszubildenden in einer fremden Stadt spiegeln.
Ob die Community, Sicherheit und Selbstbestimmung oder Unabhängigkeit: In der gesamten Kampagne findet sich die Unterstützung und das Gemeinschaftsgefühl, das den Jugendlichen auf ihrem Weg in die Eigenständigkeit durch Kolping Jugendwohnen zur Seite steht.
Das MITTENDRIN bleibt dabei stets als Kernbotschaft bestehen und die Individualisierung des letzteren Teils ermöglicht uns eine breite Vielfalt an Möglichkeiten, um alle Facetten des Kolping Jugendwohnen aufzugreifen.
Ein einheitliches Branding schuf die nötige Rückkopplung zur Dachmarke und kreiert so ein einheitliches Markenbild.
Der German Brand Award gilt als eine der höchsten Auszeichnungen für erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Das hochkarätige Expertengremium aus Markenwirtschaft und Markenwissenschaft entdeckt und präsentiert jährlich einzigartige Marken und Markenmacher:innen. Die Prämierung durch die versierte Fachjury bedeutet somit eine herausragende Auszeichnung für die Gewinner:innen, sowie auch die entsprechende Gewinnermarke.
Umso mehr freuen wir uns, mit diesem Award ausgezeichnet zu sein und unsere Position als Expert:innen für kreatives Branding in der Branche zu festigen. Die Motivation könnte nicht größer sein, auch weiterhin gesellschaftlich relevante, inspirierende, zukunftsweisende und vor allem kreative Projekte zu fördern, umzusetzen und selbst ins Leben zu rufen. Denn hinter jedem Projekt bei quso.brands steckt zu 100 % Herzblut, Leidenschaft und die geballte Kreativität unserer Branding-Expert:innen.
Wir bedanken uns ganz herzlich bei Kolping Jugendwohnen für die wundervolle, starke und wertschöpfende Zusammenarbeit und wünschen ganz viel Erfolg mit der inspirierenden Sub-Marke AZUBIWOHNEN.
Wir könnten stolzer nicht sein und freuen uns auf viele weitere spannende Projekte in diesem Jahr!
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Wie eine Puppe die Marketing-Welt auf den Kopf stellt. Schon seit zwei Monaten läuft der neue “Barbie”-Film in den deutschen Kinos und sprengt sämtliche Rekorde.
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Ausgezeichnet in Berlin Endlich ist es soweit. Nach langem Warten dürfen wir verkünden, dass wir gemeinsam mit Kolping Jugendwohnen zu den glücklichen Gewinner:innen des German
Kommt dir das auch bekannt vor? Du planst eine neue Marketing-Kampagne mit viel Herzblut, Ideen und vielleicht auch einem nicht ganz unbeträchtlichen Budget. Die Erwartungen
VON DER DESIGNERIN ZUR BRAND-EXPERTIN
Wenn ich heute zurück blicke, hat sich mein Werdegang bereits im Kindergarten und in der Grundschule angedeutet: Das Zeichnen habe ich bereits mit 5 Jahren gelernt. Damals war es mein Bruder, der mir Stift und Papier in die Hand drückte und mich Figuren und Cartoons abzeichnen lies. Schnell war klar: Dieser kleine laufende Meter hat Talent!
Und das wusste ich in der Grundschule bestens einzusetzen: Hier zeigte sich zum erstem Mal mein unternehmerisches Denken, da ich mir mein Talent zu Nutze machte und meine Werke auf dem Pausenhof verkaufte. Für 50 Pfennig je Auftrag! Mein Taschengeld war gesichert.
MEINE LIEBE ZUM DESIGN
13 Jahre später und mit dem Abitur in der Tasche, zog es mich dann nach Köln: Hier studierte ich Kommunikationsdesign an der Kölner Design Akademie mit dem Schwerpunkt Konzeption und Grafikdesign.
Bis hierhin wusste ich immer noch nicht genau, was ich mit diesen Fähigkeiten anstellen wollen würde und ich hatte bis zum Studiumstart auch noch nie ein Klick in Photoshop, Indesign und Co. gesetzt. Ich fing also gänzlich bei Null an.
Eins weiß ich bis heute aber ganz genau: Dass ich mir unfassbar gerne Werbespots im Fernsehen ansah und ich absolut begeistert bin von kreativer Kommunikation: Das Spiel von Wort und Design auf Plakaten, Anzeigen, in Broschüren und die Emotion, die eine geniale Botschaft mit sich bringt, hat meine Leidenschaft für Markenkommunikation geweckt.
VON DER PRAKIKANTIN ZUR AGENTURLEITUNG
Um in einer solch kurzen Zeit solche Sprünge auf der Karriereleiter zu machen, gab es zwei Schlüsselmomente in meinem Leben: Zum Einen, hat mich mein Creative Director während meiner Zeit in Bangkok – dort habe ich ein halbes Jahr gelebt und in einer Agentur gearbeitet – unfassbar im Creative Thinking und konzeptionellem Denken geschärft, zum Anderen hatte ich bei meinem Start bei neue formen den Geschäftsführer, der das Potential in mir erkannt und mir den Raum gegeben hat, meine Fähigkeiten weiterzuentwickeln und unter Beweis zu stellen.
Selbstverständlich braucht es neben den äußeren Einflüssen auch die innere Motivation. Meine hat mich nie nach links und rechts schauen lassen und immer fokussiert meinen eigenen Weg pflastern lassen: Ich hab all die Jahre jeden Tag versucht, das Beste aus mir raus zu holen und hungrig und wissbegierig zu sein. Denn: Im Leben lernt man nie aus. Egal in welchem Bereich.
VON DER DESIGNERIN ZUR BRAND-EXPERTIN
Wenn ich heute zurück blicke, hat sich mein Werdegang bereits im Kindergarten und in der Grundschule angedeutet: Das Zeichnen habe ich bereits mit 5 Jahren gelernt. Damals war es mein Bruder, der mir Stift und Papier in die Hand drückte und mich Figuren und Cartoons abzeichnen lies. Schnell war klar: Dieser kleine laufende Meter hat Talent!
Und das wusste ich in der Grundschule bestens einzusetzen: Hier zeigte sich zum erstem Mal mein unternehmerisches Denken, da ich mir mein Talent zu Nutze machte und meine Werke auf dem Pausenhof verkaufte. Für 50 Pfennig je Auftrag! Mein Taschengeld war gesichert.
MEINE LIEBE ZUM DESIGN
12 Jahre später und mit dem Abitur in der Tasche, zog es mich dann nach Köln: Hier studierte ich Kommunikationsdesign an der Kölner Design Akademie mit dem Schwerpunkt Konzeption und Grafikdesign.
Bis hierhin wusste ich immer noch nicht genau, was ich mit diesen Fähigkeiten anstellen wollen würde und ich hatte bis zum Studiumstart auch noch nie ein Klick in Photoshop, Indesign und Co. gesetzt. Ich fing also gänzlich bei Null an.
Eins weiß ich bis heute aber ganz genau: Dass ich mir unfassbar gerne Werbespots im Fernsehen ansah und ich absolut begeistert bin von kreativer Kommunikation: Das Spiel von Wort und Design auf Plakaten, Anzeigen, in Broschüren und die Emotion, die eine geniale Botschaft mit sich bringt, hat meine Leidenschaft für Markenkommunikation geweckt.
VOM PRAKIKANTEN ZUR AGENTURLEITUNG
Um in einer solch kurzen Zeit solche Sprünge auf der Karriereleiter zu machen, gab es zwei Schlüsselmomente in meinem Leben: Zum Einen, hat mich mein Creative Director während meiner Zeit in Bangkok – dort habe ich ein halbes Jahr gelebt und in einer Agentur gearbeitet – unfassbar im Creative Thinking und konzeptionellem Denken geschärft, zum Anderen hatte ich bei meinem Start bei neue formen den Geschäftsführer, der das Potential in mir erkannt und mir den Raum gegeben hat, meine Fähigkeiten weiterzuentwickeln und unter Beweis zu stellen.
Selbstverständlich braucht es neben den äußeren Einflüssen auch die innere Motivation. Meine hat mich nie nach links und rechts schauen lassen und immer fokussiert meinen eigenen Weg pflastern lassen: Ich hab all die Jahre jeden Tag versucht, das Beste aus mir raus zu holen und hungrig und wissbegierig zu sein. Denn: Im Leben lernt man nie aus. Egal in welchem Bereich.
